木门企业下沉寻商 三四线市场成新机

经过多年发展，木门行业品牌林立，市场规模不断扩大，各大品牌之间的竞争越发激烈。随着一二线市场的逐年饱和以及城镇化建设的加快，三四线市场商机逐渐浮现，成为木门行业新的利益开发点。

三四线市场成新机

时下，一线城市市场的饱和以及城镇化建设脚步的加快都使得木门企业纷纷将发展目标瞄向了三四线市场。对于木门企业而言，三四线市场是否能够成为企业发展的“蓝海”呢?木门行业作为国内发展了近三十年的传统产业，近年来伴随行业内企业数量的不断增加，市场竞争愈发白热化。时下，除开行业内的竞争以外，大环境带来的竞争压力也使得不少企业陷入了较为尴尬的发展境地。

据相关调查显示，2015年木门行业中二线品牌最受消费者欢迎，超总数一半;三线品牌与地方品牌并列第二，其次，一线品牌排在最后一位。木门行业二线品牌的知名度、生产力、渠道、团队四大方面不断完善，价格优势更加突出，因此，二线品牌更加青睐。与此同时，从2015年互联网木门投诉涉及品牌情况的数据统计来看，地方性品牌和杂牌虽然受欢迎，但其投诉的概率最大，主要因为这类木门产品为了压低成本，多选用低等劣质材料加工，因而质量问题也是最多;一二线品牌因其服务质量都比较成熟，投诉比例最小。

倒逼企业调整发展战略

随着中部崛起，西部大开发等国家政策的深入，木门市场也悄然发生了变化，出现新格局。东部地区因其地理位置位于沿海地区，经济发展水平位居全国前列，其居民收入水平较高。消费者对木门品牌的接受程度也更高，因此中高端成为消费者首选品牌，而低端品牌和杂牌在此区域将会逐步被淘汰;中部地区随着国家“中部崛起战略”的逐步实施，中部经济水平连续提高，对木门的认知和购买欲望都在不断上升，进而促进了中部木门行业快速发展，中部市场已经成为中国最具发展潜力和最大的消费市场之一。

未来市场，中高端品牌受消费者青睐，究其原因，中高端品牌价格相对平民化，在大多数消费者承受范围之内。而三线品牌虽然具有价格优势，但投诉较多，性价比不高。在品牌选择之余，消费者更重视性价比。从长远来看，中高端木门品牌将主导未来市场，杂牌木门会逐步被排挤出局。

在未来的市场争夺战中，木门企业也必须要认识到格局转变给自身发展带来的影响。唯有时刻跟随市场局势走，找到适合自身发展的方向，做好相应的战略调整，企业才能在新市场的争夺中多一份胜算。